A Grendha Ivete Sangalo Flor de México é o mais recente case de sucesso
da Grendene. E quem comemora este desempenho é a Bendito Design,
empresa responsável pela criação de toda a mídia de ponto-de-venda,
que inclui displays, embalagens e tags. “Este tipo de material representa
hoje cerca de 80% da decisão de compra do consumidor”, diz Titha Kraemer,
diretora da Bendito Design. “Ele é o vendedor silencioso, que expõe na loja
o produto, lembrando suas características no momento da compra
e decodificando o conceito da marca”.

Todas as peças foram cuidadosamente construídas de acordo com o perfil
das sandálias e rasteirinhas da linha Grendha, dentro do conceito casual,
agregando a imagem de Ivete Sangalo.  “A campanha de lançamento
trabalhou com as mensagens que são transmitidas pela cantora,
como o seu alto astral, o sentir-se bonita, estar de bem de com a vida
e a sua imensa alegria”, salienta Titha Kraemer.

A inspiração de toda a campanha - que além dos materiais
de ponto-de-venda, tem também um filme de 30” veiculado
na mídia eletrônica - foi a cultura mexicana contemporânea,
com sua diversidade étnica e cultural. As peças trazem a imagem
de Ivete Sangalo ao lado dos florais mexicanos, explorando figuras
coloridas. “Nós desenvolvemos os materiais evidenciando a presença
da Ivete Sangalo no varejo, perto da consumidora, num cenário colorido
com muitas flores e que reforçam também o design do produto”,
relata a diretora. Thita Kraemer enfatiza que a busca de resultados
para o cliente através do design é o principal foco da Bendito Design.